日照以文旅体深度融合为支点，撬动消费升级发展

10月初，李荣浩、胡彦斌领衔的“日照初光天籁超级演唱会”，在日照奎山体育中心开唱；未等这场音乐盛宴的余韵散去，2025日照新青年音乐节在海龙湾接棒登场。

9月末，赛场的激情同样滚烫——2025年全国田径冠军赛暨全国田径大奖赛总决赛“双赛合一”，引得全国各地体育爱好者争相奔赴；中国运动休闲大会以“海陆空立体赛事矩阵”搭配“N个文体旅商消费场景”，构建起一场融合运动竞技、休闲体验、文化交流与商业消费的综合性盛会，让“运动+休闲+消费”的魅力充分释放。

这些活动正是日照激活文旅体消费“乘数效应”的鲜活注脚——这座滨海城市正以文旅体深度融合为支点，在撬动消费升级的命题中，写下属于自己的答案。

若想具象化拆解日照“以一场盛会带活全域消费”的文旅体融合运作逻辑，6月14日至15日举办的汽水音乐chill派对（日照站），无疑是具有参考价值的鲜活案例。音浪席卷日照海滨国家森林公园，两日吸引2.1万乐迷，不仅创下20亿全网曝光量、23个热搜的传播热度，更直接拉动消费约3600万元。更妙的是，音乐节票根被赋予“城市通行证”功能：乐迷凭票根免费乘公交、享打车礼券、解锁50余家酒店民宿折扣，演出流量精准导入餐饮、住宿、零售等城市消费场景，诠释了“一场活动激活一串消费”。

然而，“流量狂欢”终会随着活动落幕而褪去。如何让乐迷、体育爱好者真正沉淀为“度假回头客”？日照将破题的关键，锚定在文旅体产品的供给侧深度革新上，用分层分类的产品矩阵搭建留客“引力场”。

在文旅体验端，日照从“吃住行游购娱”全链条焕新供给：海滨场景里，开元森泊度假乐园、海龙湾、木育森林、多岛海水滑道等新项目接连亮相，“好客山东·半岛1号”日照段海上航线通航，为阳光海岸注入新活力；乡村场景中，浮来青茶山牧场的田园诗意、五莲山飞天蹦极的刺激体验，勾勒出差异化乡村野趣；城市休闲场景中，万象汇棕榈海岸街区的潮流、万平口“不差钳”美食城的烟火、东夷小镇的民俗、莒国古城的历史韵味等，共同撑起多元选择；住宿体验也突破“落脚”属性，主题住宿和特色酒店让居住本身成为度假亮点；夜游场景从沉寂走向鲜活，《东海上人姜子牙》搭配日照啤酒嘉年华、非遗夜市、荧光赶海等，让日照的夜经济有了独特记忆点。

在体育赛事端，日照以高频次、高规格赛事构建消费引流通道，让“跟着赛事游日照”从概念落地为热潮：暑期，全国中学生排球区域联赛、CAAU全国青少年篮球联赛、中国中学生乒乓球锦标赛等密集开赛，以专业赛事聚人气、强黏性。今年上半年，日照共举办省级以上赛事活动70余场，直接参赛运动员超4.5万名，观赛人数突破30万，不仅直接带动经济效益2.42亿元，更催生6.86亿元的综合效益。在此基础上，进一步深化“以赛促旅、以赛兴产”，积极拓展“赛事+培训”“赛事+教育”等融合业态，推动赛事吸睛又吸金。截至目前，日照已成功创建省级以上体育旅游精品项目28个，“赛事赋能全域旅游”的路径越走越宽。

日照文旅体促消费的实践，实际上是一场对流量与留量的精准探索。当年轻乐迷在社交平台写下“日照文旅上大分”的感叹，当体育爱好者从“看一场比赛”延伸到“逛一次莒国古城、赶一回荧光夜海、尝一次日照海鲜”，这座城市正悄然完成从“卖风景”到“卖生活方式”的进阶。这份把游客体验揉进城市肌理的用心，正是其从吸引目光到留住人心的关键。

数据印证了这份成效：今年暑期，日照市重点监测的19家旅游景区共接待游客1829.95万人次，同比增长13.82%；实现营业收入3.09亿元，同比增长11.3%。携程数据显示，7—8月通过携程订单到日照的游客量达999.3万人次，消费金额13.52亿元，同比分别增长31.11%、39.32%，两项指标均居全省第5位，增速均居全省第2位。（吴宝书丁兆霞）