问答网首页 > 最新热搜 > 太原 > 春光正好,文旅消费暖意浓
 无咎言 无咎言
春光正好,文旅消费暖意浓

【文旅观察】

阳春三月,万物复苏,文旅市场同样暖意融融。随着天气渐暖,出游热潮如约而至,人们赏花踏青、户外运动、乡村度假,文旅消费潜力不断释放。

“释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力”“高质量发展文化旅游业,丰富文旅体商等融合业态”……今年的《政府工作报告》对文旅产业提出了多项要求、明确了发展方向。

文旅消费有哪些值得关注的亮点?未来的新增长点主要在哪些方面?记者对此进行了采访。

让乡村的“好山好水”更暖心

暖春已至,重庆云阳县黎明古村生机盎然。金灿灿的油菜花海、古朴的百年老屋,互相映衬成一幅独特的春日盛景。“来这里看花海的最好方式,莫过于乘坐这趟‘春日限定’观光小火车了!”近日,来黎明村度假的刘女士被这里的田园风光深深感染。她坐上小火车在花海中穿梭,打卡拥有百年历史的古建筑,体验非遗“亚亚戏”、川东竹琴,感受这里的人文气息与自然美景。

“周末我会去山野间、小溪旁走一走,感受慢节奏生活方式,给生活按下‘暂停键’。”家住北京的张昊这两年成了“村游”爱好者。最近,他带着家人在北京近郊民宿度过了一个难忘的周末,在药用植物园学习辨认药材,到草莓园采摘草莓,与大自然亲密接触,既玩得舒心,也收获满满。

“奔县游”“乡村游”火起来了。旅游目的地下沉趋势的凸显,体现了旅行方式的变迁。

在全国各地,农文旅融合让不少乡村焕发新生机。福建福鼎市推动茶旅融合,打造“茶在景中、景在茶间”的全季旅游产品;浙江安吉余村不仅是美丽宜居的生态文化村,还以乡村音乐节、田园露营、瀑布咖啡等新业态吸引大量游客……田园变“公园”,农房变客房,康养、研学、文创等业态与旅游深度融合,成为乡村旅游增长新引擎。

今年《政府工作报告》提出“推动城乡要素双向流动,深化农文旅等融合发展”。可以看到,乡村旅游在激活消费潜力、促进乡村振兴中发挥着重要作用。专家认为,要进一步提升服务品质,丰富文旅产品,满足消费者日益升级的需求。

“要以特色的资源、产品和氛围增强消费吸引力,补齐乡村公共服务短板。”北京第二外国语学院教授厉新建指出,未来,要拓展农文旅融合发展载体,在持续优化民宿发展基础上深化乡村休闲度假,发展“微旅行、慢休闲、深度假”等,推动乡村旅游不断释放新活力。

“文化赋能是激活消费活力的强引擎。”在中国社科院旅游研究中心秘书长金准看来,以文化内容为核心的场景焕新,能够将短期的打卡客流转化为长期的文化消费黏性,让乡村旅游更有烟火气,让乡村的“好山好水”更暖心。

“赛事+文旅”带火一座城

2026年“苏超”即将开赛!这一消息让不少球迷热情高涨,有人已经开始计划起今年的观赛旅行。回顾去年,这场从初夏便开始的狂欢依然历历在目。

3月,四川省城市足球联赛(“川超”)已进入总决赛阶段。趁着大好春光,人们纷纷走出家门,踏上观赛之旅。在四川西昌凉山民族体育场外,琳琅满目的农产品、非遗文创吸引了大量游客目光。“这是彝族传统‘挑花’技法绣的挂饰,可以当车饰或包挂。”摊主吉多木干热情地向游客介绍。

看一场比赛,逛一座城市。体育赛事的“流量”带火了一座城市的旅游——河北张家口崇礼滑雪小镇因冬奥会的举办成为冰雪游热门目的地,上海F1赛事、哈尔滨亚冬会引来大量客流,各地马拉松赛事一票难求。从各地“城超”“村超”的火爆到徒步、骑行、攀岩、冲浪等户外旅行方式的流行,体旅融合正在成为新风口。

今年,“积极发展赛事经济”首次写入《政府工作报告》,这一政策信号将带来新的契机。随着“跟着赛事去旅行”模式兴起,曾经被认为是“小众爱好”的体育旅游走向大众。

丰富文旅体商融合业态、激活“赛事+文旅”潜能,着力点在哪里?

中国社科院旅游研究中心副主任吴金梅认为,各地积极发展赛事经济,以票根经济等模式带动多领域消费。文旅体商融合创造新消费场景和体验,减少消费成本,提升便利性和丰富性,通过构建多元一站式消费场景带动相关行业繁荣,发挥“一业牵引、百业同兴”效应。

近年来,各地积极推动体育赛事进景区、进街区,带动购物,餐饮,住宿等消费。如2025年“苏超”把文体旅“流量”转化为经济“增量”:95.9%的观众产生额外消费,1元门票撬动7.3元周边消费。

“随着亲自然消费趋势日益凸显,包括户外运动、群众赛事在内的体旅融合型产品将迎来新的发展热潮。赛事的形式、节庆的氛围、文化的内核、旅游的流量是赛事热度转化为经济厚度的重要影响因素。”厉新建指出,各地需要更加注重突出自身文化特色以及赛事的趣味性、可观赏性、可参与性,突出体育赛事流量与旅游消费之间的联动,将流量转化为“留量”。

释放银发经济新动能

3月8日,国铁沈阳局今年首趟银发专列从长春启程,载着800余名游客,开启为期15天、横跨多省及港澳特区的暖春之旅。一趟专列串联起多城优质文旅资源,让银发游客沉浸式领略春日风光与人文之美。“慢游细赏,很适合我们老年人。”不少游客由衷赞叹。

去年退休的朱进阿姨近日正在广西北海度假,南方春暖花开的美景让她流连忘返。“我喜欢到气候适宜的地方旅游,看看不一样的风景,享受充满活力的老年生活。”她说。

如今的旅行者群体中,出现了越来越多像朱进这样的银发族的身影。据中国旅游研究院估算,2025年底,我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年群体超过1亿人,银发旅游成为文旅消费市场新蓝海。

与此同时,更看重消费品质的银发群体越来越多,“到此一游”的观光已经不再是他们的核心需求。在体验式的慢生活中调养身心,或深度融入当地生活,品地方美食,看风土人情,体验非遗文化……健康、文化、社交、体验成为银发族选择目的地的重要考量。

银发旅游的快速发展是我国消费升级的缩影。近年来政策端的持续发力,正在为银发旅游市场发展保驾护航。

如何更好地满足银发旅游者的需求?打造更适合银发族身心特点的文旅产品,提供更加专业、安全、舒心的适老化服务成为关键。

“随着受教育程度更高、消费观念更新的群体步入退休生活,银发族的客群画像已经发生变化。他们具备更强的消费能力,有深度精神文化追求与强烈的社会参与意愿,需要针对这种新的市场变化打磨旅游产品。”金准告诉记者,这就要求文旅供给侧大力开发游学一体的深度体验产品,例如将历史文化、非遗技艺等融入旅途,在旅居养老模式中注重将旅居活动嵌入社区中。在提升适老化服务方面,注入更多人文关怀,加快构建老年友好型旅游消费环境,弥合数字鸿沟,打通异地就医结算与文旅网格的直连机制,消除出行的后顾之忧,释放庞大的银发游消费势能。

(本报记者鲁元珍)

来源:光明日报


文章来源:https://www.chinanews.com/cj/2026/03-29/10594610.shtml

目前只接受武汉地区升学咨询

咨询范围:武汉幼升小、武汉小升初择校、武汉中考志愿填报、武汉中考冲刺集训、湖北高考复读、武汉地区各个年级转学借读,航天研学夏令营

免责声明: 本网站所有内容均明确标注文章来源,内容系转载于各媒体渠道,仅为传播资讯之目的。我们对内容的准确性、完整性、时效性不承担任何法律责任。对于内容可能存在的事实错误、信息偏差、版权纠纷以及因内容导致的任何直接或间接损失,本网站概不负责。如因使用、参考本站内容引发任何争议或损失,责任由使用者自行承担。

太原相关问答

  • 2026-04-12 WTT太原站收官 中国乒乓选手获四冠

    中新社太原4月12日电(记者胡健)2026年世界乒乓球职业大联盟(WTT)常规挑战赛太原站12日收官,中国乒乓球新生代选手共斩获四项冠军。女双决赛中,中国组合石洵瑶/韩菲儿以3比1战胜中国香港组合杜凯琹/吴咏琳。男双决赛...

  • 2026-04-07 春日芦笋采收忙 山西吕梁山村特色产业促增收

    中新网吕梁4月7日电(范丽芳白鹏伟)春和景明,万物勃发。眼下,山西省吕梁市方山县峪口镇圪针湾村的芦笋迎来头茬采摘期,鲜嫩的芦笋抢“鲜”上市。走进圪针湾村的芦笋大棚,放眼望去,一垄垄芦笋挺立田间、长势喜人,鲜嫩的笋尖破土而...

  • 2026-04-09 金色花海“吸睛”又“吸金” 山西孝义解锁农旅融合新路径

    中新网吕梁4月9日电(高雨晴冯静尚辉)眼下,在山西省吕梁市孝义市下栅乡王马村,540亩油菜花迎来盛花期,金黄的花海绵延起伏,吸引周边众多游客慕名而来。这片原本以生产油料为目标的高标准农田,意外成为春季“网红打卡地”,为当...

  • 2026-04-08 山西祁县举办玻璃器皿产品推介会 助推产业与消费升级

    中新网晋中4月8日电(高雨晴郭坚)山西祁县7日举办“扩大内需·聚势共赢”祁县玻璃器皿产品推介会。来自全省的知名饭店、酒店负责人,各界嘉宾、客商代表等200余人参加,围绕产业融合、供需对接、品牌打造等,共话祁县玻璃器皿产业...

  • 2026-04-07 (乡村行·看振兴)山西高平:春日农忙正当时 特色产业富农家

    中新网晋城4月7日电题:山西高平:春日农忙正当时特色产业富农家作者杨佩佩刘庆康李娜连日来,在山西晋城高平市河西镇巩村村的温室蔬菜大棚,村民们抢抓农时开展蔬菜春管作业,或为黄瓜疏花疏果、摘除老叶,或为西红柿整枝打杈、抹芽控...

  • 2026-04-13 美伊会谈无果而终,市场担忧情绪蔓延

    伊斯兰堡的会谈,长达21小时,最终仍无果而终。当地时间4月12日,美国副总统万斯在巴基斯坦首都伊斯兰堡召开的新闻发布会上说,“我们将在未达成协议的情况下返回美国。”由于在多个关键议题上存在明显分歧,美伊没有达成任何协议。...